DAZN CTO: OTT Will Replace Broadcast TV
DAZN CTO nói về tương lai của OTT và sự tăng trưởng nhanh của dịch vụ sport SVOD: "Tầm nhìn của chúng tôi là làm cho thể thao thứ Spotfify đã làm cho âm nhạc và Netflix đã làm cho TV". Trong chỉ một vài năm, DAZN đã vươn lên trở thành một thế lực khi nói đến việc cung cấp các giải đấu thể thao hàng đầu tới người dùng ở châu Âu, Canada và bây giờ là Mỹ. Năm 2018, DAZN thông báo đã đạt được một thỏa thuận khổng lồ trị giá 1 tỷ đô la Mỹ với Matchroom để cung cấp các trận đấu boxing tại Anh và Mỹ thông qua SVOD. Dưới đây là nội dung cuộc phỏng vấn với CTO của DAZN group về sự tăng trưởng nhanh cũng như kế hoạch trong tương lai của DAZN.
Q1: DAZN đã được gọi là "Netflix of sport" và đang cố gắng để thay đổi cách người dùng xem thể thao. Cái gì khiến DAZN nghĩ rằng thị trường đã sẵn sàng cho subsription model?
A1: Thể thao là một trong những lĩnh vực cuối cùng tận dụng được lợi ích của cách mạng số. Phần lớn các sự kiện thể thao vẫn đang được cung cấp theo gói bởi các đài truyền hình vệ tinh (e.g., K+ ở Việt Nam) ở phần lớn các quốc gia. Tuy nhiên, giá để xem các sự kiện thể thao đang trở nên rất đắt đỏ. Tuy nhiên, thể thao vẫn đang ở vị trí cần phải được cải thiện bởi công nghệ số. Vì có rất nhiều sự kiện xảy ra tại cùng một thời điểm, các nhà sản xuất sẽ quyết định sự kiện nào sẽ được phát, sự kiện nào không. Điều này sẽ không thỏa mãn được nhu cầu của fans của nhiều môn thể thao khác nhau.
Chúng tôi là người đầu tiên nhận ra được vấn đề này để cung cấp một dịch vụ streaming chuyên biệt cho các sự kiện thể thao. Dịch vụ của chúng tôi cung cấp số lượng không giới hạn các sự kiện thể thao có thể xem đồng thời, giá cả phải chăng, không cần hợp đồng dài hạn, và có thể xem trên hầu hết các thiết bị.
Chúng tôi bắt đầu ở Nhật Bản, Đức, Thụy sỹ, và Áo vào năm 2016 và đã nhìn thấy sự gia tăng mạnh mẽ và thành công lớn. Chúng tôi đã khởi đầu đầu tiên, và bây giờ vấn đề là duy trì vị trí đầu tiên.
Q2: Thử thách lớn nhất đối với việc cung cấp và phát triển một dịch vụ sport streaming đến từ đầu? Kỹ thuật hay vấn đề bản quyền?
A2: Sport Streaming (both live and on-demand) là một thử thách lớn. Chúng tôi đã xác định từ khi bắt đầu rằng chúng tôi đang bắt đầu một trận chiến không ngừng nghỉ với các dịch vụ OTT cái cuối cùng sẽ thay thế các đài truyền hình truyền thống.
Chúng tôi nhìn thầy một số lượng khồng lồ người dùng vào xem chỉ vài phút trước khi các sự kiện thể thao trực tiếp bắt đầu. Đây là điểu chưa xảy ra trước đây với các nội dung có sẵn như phim, chương trình TVs. Điều này có nghĩa rằng dịch vụ chúng tôi phải có khả năng đáp tốt với sự gia tăng nhanh của số lượng người dùng trong một thời gian ngắn, đặc biệt là với khác sự kiện/khoảnh khắc quan trọng. Dịch vụ của chúng tôi phải có khả năng điều chỉnh để cung cấp được trải nghiệm tốt nhất cho người dùng tại mọi thời điểm.
Về vấn đề bản quyền, chúng tôi giúp các bên giữ bản quyền có thể đạt được nhiều lợi ích hơn nữa thông qua việc phổ biến các sự kiện thể thao qua dịch vụ của DAZN. Ví dụ, hợp đồng 10 năm của chúng tôi vơi J-Leage sẽ giúp làm tăng số lượng khán giả đến sân cũng như số lượng khán giả xem các trận đấu qua Tivi.
Q3. Ông nghĩ thị trường sport TV (bao gồm cả payTV, PPV, và OTT) sẽ như thế nào trong vòng 5 năm tới?
Tôi nghĩ chúng ta đang ở một thời điểm quan trọng để OTT trở thành một cách thức phổ biến cho việc cung cấp các chương trình TV, khi 5G và superfast broadband sẽ thúc đẩy dịch vụ video trên toàn thế giới. Các dịch vụ TV trả tiền như chúng tôi là một thành phần cốt yếu trong hệ sinh thái đó.
CES 2019: D2C in 1, 2, 3
Với việc Apple, Waner và Disney chuẩn bị cung cấp các dịch vụ direct-to-consumer (D2C). Sự cạnh tranh giữa các dịch vụ OTT sẽ ngày càng trở nên gay gắt. Tại CES, các nhà điều hành từ YouTube, Hulu đưa ra các khuyến nghị về việc làm thế nào để cạnh tranh.
Đề xuất các nội dung liên quan một cách hiệu quả:
Những người xem thế thệ Millennial thường sử dụng YouTube khi họ muốn giải trí. Thời gian trung bình của một lần xem là 1 tiếng. Tuy nhiên, người dùng thường không xem các nội dung kéo dài 1 tiếng. Thường họ sẽ tìm đến những nội dung từ 5-10 phút. Làm thế nào để YouTube khiến người dùng xem 60 phút nội dung? Đó là nhờ hệ thống đề xuất các nội dung liên quan (recommendation). Vì vậy, dịch vụ streaming phải được hỗ trở bởi một hệ thống đề xuất nội dung tốt nếu muốn giữ người dùng lâu hơn.
Phá bỏ tư duy xem TV theo thời gian biểu định sẵn:
Khi Hulu đưa ra dịch vụ premium content, họ không bó buộc người dùng phải xem các chương trình theo lịch như các truyền thống. Thay vào đó, nội dung sẽ được cung cấp rải rác hoặc theo tuần, tùy theo nội dung và sự phát triển của các nhân vật. Người xem thế hệ Z (GenZers) nghĩ về TV hoàn toàn khác biệt so với các thế hệ trước. Đối với họ, TV là một tập hợp các chương trình, không phải các kênh. Họ thường thích xem các chương trình TV một mạch từ tập 1, mùa một đến hết. Và thế hệ này cũng dễ dàng chấp nhận quảng cáo. Do vậy, các dịch vụ streaming cần hết sức linh hoạt trong việc cung cấp nội dung. Hulu đã đi từ một công ty startup nhỏ thành một dịch vụ phổ biến, và nó vẫn đang phải thay đổi cả mô hình kinh doanh và nội dung từng ngày.
Conviva Releases Ad Insights Tool for Real-Time Ad Monitoring
Vấn đề trong việc cung cấp các quảng cáo có thể dẫn đến sự mất mát về doanh thu. Đó là lý do tại sao Conviva cung cấp một dịch vụ giám sát hiệu quả của quảng cáo.
Conviva Ad Insights là một dịch vụ có thể giảm sát hiệu quả của quảng cáo trong thời gian thực, đồng thời khắc phục các vấn đề xảy ra. Những vấn đề Ad Insights có thể phát hiện bao gồm quảng cáo không được play, hoặc play ở chất lượng thấp. Conviva tìm ra rằng 5 giây trễ do quảng cáo tại thời điểm bắt đầu dẫn tới 13% số lượng người xem bỏ xem video. Nó cũng phát hiện vấn đề về chất lượng trên 8% số lượng quảng cáo do việc lựa chọn bitrate không phù hợp. Ngoài ra, 3% số lượng quảng cáo không thể play.
Khắc phục các vấn đề liên quan đến quảng cáo có thể giúp các nhà cung cấp giảm thiểu sai sót dẫn tới mất mát về lợi nhuận. Ad Insights cung cấp các thông tin cần thiết để giúp Ad Publishers giải quyết các vấn đề xảy ra. Nó sẽ giúp các nhà cung cấp tối ưu vị trị đặt quảng cáo, thời gian và tần suất quảng cáo để có thể tăng doanh thu.
[1] http://www.streamingmediaglobal.com/Articles/ReadArticle.aspx?ArticleID=129359
[2] http://www.streamingmedia.com/Articles/Editorial/Featured-Articles/CES-2019-D2C-in-1-2-3-129349.aspx
[3] http://www.streamingmedia.com/Articles/News/Online-Video-News/Conviva-Releases-Ad-Insights-Tool-for-Real-Time-Ad-Monitoring-129322.aspx
No comments:
Post a Comment